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时间:2018-11-06 11:30 来源:未知 作者:admin 阅读:

  《一大清早女儿对妈妈説了一句话,妈妈“瞬间落泪!你家孩子肯定也对你説过》,付亚辉(化名)看了一眼标题,觉得这一定是一则暖!新闻。然而,这是“卖北极甜。虾”的。

  《七、夕致爱人:我想:从容的,度过”这一生》,品味有些“小资”的付,亚辉满怀:期待。地点开这。篇文章,翻到半、截才!发现,这是卖“香皂的。

  “标题往往很!吸引人,文字、也很优美,看着看着才发现其实是卖东西的广告软文。”付亚辉发现,这些软文一些在文末标注有“推广”字样,一些却。并未:注明,很容易、对读者?产生、误导。

  新媒体广、告软文的泛滥不仅引起了受眾反感,更重要的是。造成大量“带病”“带毒”广告隐!藏其中。相关专家表示,要想让新”媒体广告“干干凈凈”,不仅要加强行业自。律。和社会监督,政府监管部门更要升级监管手段、提升监管效”能。

  “妈妈我,好累,我今天可,以不去吗?”被母亲清早叫醒上补习班的7岁:女儿”牢骚,不断。

  母亲一边强调“上培训课能提高你的成绩”,一边又陷入工作太忙不能陪女儿过暑假的自责。“是啊,暑假!本该是孩,子玩的!时间,结果,因為我:们没时间,就给孩子强?压”上了各种培、训,班。孩子不仅要完成学校老师的作业,还得完成补“习班老师作业,真的很累。”

  上述内容出自名為《一大清早女儿对妈妈、説了一句话,妈妈瞬间落、泪!你家孩。子肯定?也对你説、过!》的网文。看到这里,想到自。己当年上补习班的?辛!苦,付亚。辉很有感触。

  然而,反转开始。“乖,好好去:上课,今晚回来妈妈给你做“你最爱吃的油燜虾。”

  “既然孩。子喜“欢吃虾,既然我,们只能”用一顿好吃“的饭菜来稍微弥补心里的愧疚,那就给孩子们吃点好虾吧。野生北极甜虾的营养成分高出5倍,从某某商城购买比市面上便宜很多。”

  “猝不”及防啊!”付亚辉告诉《法制日报》记者,还感”觉挺新鲜,甚至佩服小编的”创意,但看得多了,尤其是每每阅读到一半甚至是:最后,才会发现是推广产品的广告,虽然并没有什麼害处,但总有受!骗的感觉。

  在:付亚辉看来,正式媒体发布的这类广告软文虽然遭人烦,但产品本身应该不会偽劣假冒,而一些自媒体上发的广告软文中推介的产品质量就不能保证了。

  付亚辉告诉记者,她曾经看过一篇讲年轻人要规律饮食的网文,开始説得很有道理,但看到最后才发现是在推荐一款保健品。她清楚地记得,这类一度很火的保健品已经被报道存在问题。

  据媒体报道,今年3月,相关调“查机构对2012名受访者进行的一项调查显示,66。4%的受访者认為互联网广告?数量多,影响上网体验;51。8%的受访者直言互联网广告不易识别,浪费读者阅读时间;82。7%的受访者支持加强互联网广告,治理。针对新媒体广告软文,上述调查显:示,97%的受访者遇到:过阅读一篇,新媒体文章,直到最后才发现是广告软文”的情况,55。3%的?受访者经常!遇到;对于这种广告软文,56。1%的;受访!者表示”反感。

  头条!68万元,二条软文38万元,栏目冠!名30万!元。这是2017年“咪蒙公眾号软文!广告的市场报价。

  有媒体计算,从2016年12月6日起至2017年5月16日,咪蒙共发布163篇微信公眾号文章,其中有50篇植入广告。按照均价”45万元来粗略计,算,广告费高达数千万元。

  “能够有这样的要价能力,一方面与咪蒙庞大的粉丝群有关,一方面也是人家的软文确实做得好。”专门负责微信公眾号营销推广的石家庄市某网络公司工作人员李乔(化名)?告诉记者,咪蒙公号上的广告软文阅读量都能达到10W+,完全因為有制造经营“套路”。

  “咪蒙的;广告很软很软,软到你不知道什麼时候;会发广告。”李乔介绍,咪蒙上的广告软文:具有几个明显特点:一是将产,品推广部分都放在文章结尾,使读者:措手不及;二是软文主题围;绕产品品牌价:值诉求;三是:推广的产品基本与咪蒙公号常谈领,域相关,对应!用户比较精準。

  李乔“直言,咪蒙式广告的最大特点还在于继承了“咪蒙式鸡汤”风格,从现代社“会、生活话题切入,刺激话?题讨论,一步。步向产品推广延伸。“《可以在租来的房子里结婚吗?》多麼现实而有痛、点的文章,可前脚刚“説‘嫁给,对的人,比嫁给房子“重要’,后脚“就开始,推销家装美居产品了。”李乔説。

  “我们,在日常撰稿时经常借?鉴咪蒙的风格,但是一直在,模倣,从未能、超越。”某省级都市!报;微信公号小编陈松(化名)向记者表示,咪蒙式广告通常由一个故事转折到产品本身,言简意賅打完广告,而文末的广告信息依旧具有鲜明的咪蒙风格,但他们的软文更多的是在文章开头説个短故事,然后快速切入“主题,剩下的篇幅则主要用于介绍产品。

  陈松。坦陈,為了让刊发、的广!告更“软”一些,励志风、任性风,尽量与:广告无关,让粉丝乐;于点开且”不?易反感;在内容:上回顾产?品创意。与来源,突出产品背后的精神,而不是单纯自卖自夸;在发文顺序上也有所考虑。

  “不管新媒体上的,软文有多‘软’,其本!质还是广:告。”北京,大成石“家庄律师事”务;所“合伙人霍继强表示,新媒体中,的广告软文属“于广告大类中的互联网广:告,应该受我国广告法和《互联网广告管理暂行办法》的约束。

  据介绍,按照广?告法规定,对广告的认定不局限于“一定媒介和形式”,也无论!途径是“直接或者“间!接”,只要是“介绍自己、所推销,的商品。或者服务”,就符、合广告、定义。

  2016年9月1日生效。的《互联网、广告管理。暂行办法》第三条规定,互联;网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频:或者其?他形式,直接或者间接地:推销!商品或者服务的商业广告。

  “尽管一”些新媒体。广告!软文,尤其是养生?类、健身类等,没有直。接推广,但只要。推销“了商品?或者服务,不管是附,上产品“介绍还是购买链接,都是广告的范畴,都要遵守针对广告的相关法律法规。”霍继强説。

  “不管是放在标题、作者栏还、是内文,都必须,做好‘广告’的提示。”谈及新媒”体广?告软文?相关法!律法规时,李乔説。

  李乔所説的正是《互联网广告管理暂行办法》中对互联网广告的强制规定:互联网广告应当具有可识别性,显着标明“广告”,使消费者能够辨明其為广告。按照该办法,网红、明星的”微博、微信等。自媒体发布商“业,广告,也要?显着标明“广告”。

  广告法也“明确规定,广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其為广告;通过大眾传播媒介发布的广告应当显着标明“广告”,与其“他非广:告信息相区别,不得使消费者产生误解。

  霍;继强直言,虽然需要标明。的“广告”字样怎麼?标、写多大,目前“尚无标準,但不标明“广告”字样,或者以?不显:着的?方式标明“广告”字样,从而导“致消费者!无法“辨明软文实為广告,仍有法律风险。

  然而,记者梳理发现,并非所有的新媒体平臺能都遵守这条规定,包括某省级都市报微信公号都没有在所有的广告软文中注明“广告”或“推广”字样。

  对于互联网广告:不具有可识别性的,《互联网广告管、理暂行“办法》规定,由工商行政管理部门。责令改正,对广告发布者处以10万元以下的罚款;以欺骗方式诱使用户点;击广告内容:的,或未经允许在用户的电子邮件中附加广告或广告;链接的,责令改正并处1万元以上3万元以下的罚款。

  事实上,新媒体!广告软文?是否?具有,可识别性,在实践、中仍:有很多问”题。运动类、公号分享”一双跑鞋的,体验感,科技公号对某科技产品进行评述,旅游公号发布旅游攻略推荐景点、酒店,美食公号对当地餐厅、名吃进行分享……这些很难认定為是内容还是广告。

  此外,相比于传统,形态的广告,互联网广告治理难度更大。相比传统渠道发:布的广告,新媒体广告“软文存在的违法问;题,以及广告主和新媒体平臺的资金往来等,传统监、管手段难以发现、难以追踪,也难:以查处。

  监管乏力一定程度上造成了当?前新。媒体广?告软文中假、毒、黄内容肆?虐,虚假违法;食品”药品广告危害人民群眾人身安全健康,金融投资、招商、收藏品类广告含有欺骗误导消费者的内容,甚至一些广告内容违背社!会道,德风尚,造成了恶!劣社会影响。

  今年2月开始,国家:工商总局开始部署开展互联网广告专项整治工作,不仅重点整治社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平臺、移动客户端,还首次将新媒体账户列為重点整”治对象。

  对“于治理互联网广;告,在相关调查问卷中,66。8%的受访者建议平臺加强内容监;管,减少不:合规广告的发布;59%的受访者建议提升广告类法律法规的宣传力度;57。5%的受访者建议提高对发布互联网虚假广告行為的惩处力度;43。6%的受:访者:建议设立社:会举报入口,集眾力监督互联网广告。

  “新媒体广告软文并非:政府监”管的法外之地。”霍继强”建议,要让自媒体广告软文“干干凈凈”,不仅要升级监管技术手段,也要加强广告类法律法规的宣传力度,切实落实相关惩处机制,使新媒体平臺?承担起广告发布者责任,并且动员全社会睁大眼睛去盯防。记者 周宵鹏

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